 |
||||||||||||||
|
 |
諾基亞N9亮相“鋪墊”WP7 力求收回亞洲失地 |
諾基亞昨天在新加坡召開(kāi)的“Nokia Connections 2011”大會(huì)上，發(fā)布了其最新的戰(zhàn)略計(jì)劃。 在會(huì)上亮相的包括N9智能手機(jī)在內(nèi)的幾款新手機(jī)中，有多款針對(duì)亞洲市場(chǎng)的低端手機(jī)，顯示出諾基亞重新把注意力從歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至亞洲市場(chǎng)，力求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)收復(fù)失地。 同時(shí)讓人感到意外的是，諾基亞在本次大會(huì)上展出了首款MeeGo操作系統(tǒng)手機(jī)N9。 諾基亞首席執(zhí)行官（CEO）史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）在會(huì)上表示，N9手機(jī)將于今年晚些時(shí)候上市，但他沒(méi)有提供關(guān)于上市時(shí)間或是定價(jià)的更多細(xì)節(jié)。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款手機(jī)能否救急，以提振頻頻被投資人做空的諾基亞股價(jià)還不得而知。 諾基亞昨天還表示，今年第四季度才會(huì)推出采用微軟WindowsPhone7操作系統(tǒng)（WP7）的智能手機(jī)，并計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)推出至多達(dá)10款使用Symbian操作系統(tǒng)（塞班）的新智能手機(jī)。 從已亮相的多款低端手機(jī)、N9，以及年內(nèi)將要推出的WP7這組手機(jī)“套餐”來(lái)看，諾基亞在重拾亞洲市場(chǎng)的同時(shí)，依然不忘與蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量。 被“遺忘”的亞洲市場(chǎng) 從微軟跳槽至諾基亞的史蒂芬·埃洛普，在去年9月10日上任諾基亞CEO后“遺忘”了亞洲，而將更多的精力專注于在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)與蘋(píng)果和Andorid手機(jī)的纏斗。 在上任諾基亞CEO9個(gè)月的時(shí)間里，埃洛普已經(jīng)宣布裁員超過(guò)了8800人，并且他還決定將公司的主要軟件平臺(tái)從塞班轉(zhuǎn)移到了微軟的WindowsPhone7操作系統(tǒng)，以此來(lái)拯救曾經(jīng)的移動(dòng)電話霸主——諾基亞。 但顯見(jiàn)的事實(shí)是，期間諾基亞在亞洲市場(chǎng)份額遭遇了蠶食。Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，諾基亞在中國(guó)和印度市場(chǎng)的份額下跌了三分之一以上。 與此同時(shí)，自去年9月以來(lái)，諾基亞的股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò)40%，交易量也臨近13年來(lái)最低點(diǎn)。 多款低端手機(jī)“收復(fù)失地” 如今，諾基亞已經(jīng)意識(shí)到再也不能忽視亞洲——這一全球第二大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其最新的動(dòng)向是，在昨天的大會(huì)上推出多款面向亞洲市場(chǎng)的低端手機(jī)，借此阻止Android智能手機(jī)和非品牌手機(jī)繼續(xù)搶奪其市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取亞洲客戶。 不過(guò)，諾基亞在亞洲的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)的情況也并不樂(lè)觀，其中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的不佳剛剛導(dǎo)致諾基亞中國(guó)掌門人梁玉媚離職。并且，諾基亞之前的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)導(dǎo)致公司陷入困境后也得不到中國(guó)經(jīng)銷商的支持。諸多諾基亞經(jīng)銷商均反映賣諾基亞機(jī)器利潤(rùn)低，原本銷售好的時(shí)候可以跑量，現(xiàn)在行情不好，則根本無(wú)法賺錢，經(jīng)銷商完全沒(méi)有動(dòng)力。 埃洛普昨天強(qiáng)調(diào)，低端產(chǎn)品在全球依然很有市場(chǎng)吸引力。 他稱，全世界90%的人沒(méi)有或者無(wú)力承擔(dān)一部智能手機(jī)或一款高端設(shè)備，這為低端手機(jī)創(chuàng)造了銷售機(jī)會(huì)。的確，諾基亞之前在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)都優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其推出的產(chǎn)品價(jià)格低且堅(jiān)固耐用，深受好評(píng)。 埃洛普表示，計(jì)劃增加低端手機(jī)投入，這類手機(jī)在亞洲和其他新興市場(chǎng)銷路良好，占了諾基亞手機(jī)營(yíng)收的大約一半，以及去年出貨量的78%。但是現(xiàn)在諾基亞面臨著價(jià)格低廉的Android手機(jī)的沖擊。 Gartner預(yù)計(jì)，諾基亞中國(guó)市場(chǎng)份額從2009年的31.5%下降至2010年的20.4%；同期的印度市場(chǎng)份額從48.9%下降至30.2%。 此外，雖然中國(guó)市場(chǎng)在第一季度為諾基亞公司帶來(lái)了30%的銷售增長(zhǎng)，但諾基亞表示他們將面對(duì)越來(lái)越多的來(lái)自中國(guó)本土供應(yīng)商和智能手機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)。在第一季度諾基亞的設(shè)備銷售額中，中國(guó)和亞洲市場(chǎng)共占據(jù)了45%。 另?yè)?jù)Gartner的分析師AnshulGupta的報(bào)告稱，亞洲的智能手機(jī)市場(chǎng)銷量將在2015年達(dá)到12.7億臺(tái)，占據(jù)全球市場(chǎng)的50%以上。 不過(guò)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，雖然諾基亞剛剛贏得了與蘋(píng)果公司的專利訴訟案，但是隨著公司將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到亞洲，其智能手機(jī)的銷量可能會(huì)更少。 WP7大量出貨要到明年 今年2月，諾基亞拿出“斷腕”的勇氣宣布放棄Symbian系統(tǒng)，在智能手機(jī)上“投奔”微軟的Windows Phone系統(tǒng)，希望能夠增強(qiáng)在高端智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。 諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普在昨天的大會(huì)上表示，他對(duì)該公司今年推出首款Windows Phone越來(lái)越有信心，盡管大量出貨還要等到明年。 “我們已經(jīng)進(jìn)行了改組。”埃洛普說(shuō)，“我們制訂了新戰(zhàn)略，并將專注于實(shí)現(xiàn)結(jié)果。”埃洛普稱。 他強(qiáng)調(diào)，為全面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，取得市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，諾基亞在包括智能手機(jī)到移動(dòng)電話、服務(wù)到用戶界面設(shè)計(jì)、提升終端體驗(yàn)到開(kāi)發(fā)者工具等方面，皆制定了詳細(xì)的行動(dòng)規(guī)劃。 盡管說(shuō)目前Windows Phone前景未定，但是業(yè)界對(duì)諾基亞在Windows Phone方面的作為還是抱有很高的期待。一位業(yè)內(nèi)人士昨天對(duì)記者表示，Windows Phone可以玩很多微軟Xbox的游戲應(yīng)用，操作系統(tǒng)也很好用，加上諾基亞一貫對(duì)手機(jī)硬件的堅(jiān)持，應(yīng)該值得期待。 諾基亞基礎(chǔ)手機(jī)部門負(fù)責(zé)人瑪麗·麥克道威爾（Mary McDowell）昨天坦承：“我們可能起步有點(diǎn)晚，但已經(jīng)開(kāi)始全速前進(jìn)。” 盡管已經(jīng)在智能手機(jī)上“主攻”微軟的Windows Phone系統(tǒng)，但由于考慮到Symbian具有龐大的用戶群，諾基亞隨后采取了緩和政策，Symbian則主要做中低端手機(jī)。 諾基亞昨天重申了其對(duì)于Symbian的承諾。今年7月，搭載最新的Symbian Anna軟件的諾基亞N8、諾基亞E7、諾基亞C7，以及諾基亞C6-01將上市，提升一系列的用戶體驗(yàn)。而已經(jīng)購(gòu)買了這些產(chǎn)品的用戶也將可以在今年8月底前下載Symbian Anna，完成手機(jī)的升級(jí)。此外，諾基亞在未來(lái)12個(gè)月當(dāng)中，計(jì)劃為消費(fèi)者帶來(lái)10款新的搭載Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)，對(duì)該軟件的支持和升級(jí)也將持續(xù)到2016年。 盡管諾基亞信心滿滿，但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是——目前智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷有目共睹。 6月至今，蘋(píng)果、RIM股價(jià)已分別累計(jì)下挫10%、3.7%。 而諾基亞5月底率先發(fā)布盈利預(yù)警，稱2011財(cái)年第二財(cái)季的營(yíng)收將無(wú)法達(dá)到此前預(yù)期的61億歐元（約合87億美元）至66億歐元（約合94億美元）。 |